HBO Max aposta em conteúdos sul-coreano com nova parceria entre a CJ ENM e a Warner Bros. Discovery

Imagem: reprodução/Instagram @tving.official - “Dear X” é o próximo k-drama da Tving que chega na HBO Max dia 6 de novembro

A CJ ENM e a Warner Bros. Discovery (WBD), fizeram um acordo que promete ampliar o alcance da produtora coreana e fortalecer o portfólio da gigante global na Ásia. A plataforma de streaming da CJ ENM, Tving, anunciou na semana passada uma expansão para 17 mercados da Ásia-Pacífico, por meio de uma parceria estratégica com a WBD.

Pelo acordo, a Tving lançará uma seção dedicada à marca dentro do serviço HBO Max, disponível em regiões como Sudeste Asiático, Taiwan e Hong Kong no início do próximo ano.

Antes do lançamento oficial, uma série de títulos de pré-lançamento, incluindo o aguardado suspense romântico “Dear X”, estrelado por Kim Yoo-jung e Kim Young-dae, estreará em novembro em territórios selecionados.

Especialistas da indústria consideram a parceria vantajosa para ambas as partes.“No caso da Tving, com a Netflix dominando o mercado global, ela precisava de um parceiro para se internacionalizar; e para a HBO Max, expandir sua participação de mercado na Ásia significa contar com a forte demanda por conteúdo coreano”, afirmou Jung Han, CEO da K EnterTech Hub e consultor da KOCOWA, a contraparte internacional da plataforma coreana Wavve.

A Tving poderá aproveitar a rede de distribuição da HBO Max na Ásia para reduzir custos de infraestrutura e acelerar sua entrada no mercado global, enquanto a HBO Max ganha ao garantir acesso a conteúdo coreano de alta demanda e grande influência regional. A plataforma da WBD vem ampliando sua presença na Ásia, com lançamentos em cinco países no último ano, incluindo Hong Kong e Taiwan, além de mais 14 mercados da Ásia-Pacífico em 15 de outubro.

No entanto, isso não significa que todo o conteúdo da CJ ENM será removido da Netflix de imediato. De acordo com a empresa, as estratégias de distribuição variam conforme o título. Alguns podem estrear exclusivamente em uma plataforma, mas depois serem disponibilizados em outra quando o contrato expirar. Em certas regiões, as obras podem até ser transmitidas em múltiplas plataformas simultaneamente, dependendo dos acordos de licenciamento.

Ganhos e crescimento

A colaboração reflete uma mudança no cenário global de streaming, em que parcerias estratégicas entre plataformas semelhantes se tornam essenciais para sobrevivência e expansão.

No mercado interno, a Tving se prepara para uma fusão com a Wavve, serviço apoiado pelas principais emissoras da Coreia. Caso seja concluído, o acordo criará uma plataforma dominante, reunindo a maior parte dos dramas, realities e produções originais de maior audiência do país.

A nova entidade teria volume e diversidade inéditos de conteúdo coreano, posicionando-se como uma forte concorrente não apenas no crescente mercado asiático, mas também frente a gigantes globais como a Netflix.

O conteúdo coreano continua a conquistar o público em toda a Ásia, e tanto a Tving quanto a CJ ENM têm demonstrado grande resonância regional. Embora títulos individuais já tenham alcançado sucesso, o hub dedicado à Tving deve ampliar ainda mais a acessibilidade e o engajamento do público.

Han, no entanto, destacou que a parceria tem limites. Como a HBO Max ainda não se consolidou como uma rival global da Netflix, a aliança com a Tving provavelmente funcionará como uma cooperação complementar, e não como um acordo que transformará o mercado.

Visabilidade global

Outros analistas veem a parceria como um teste importante para determinar se um serviço de streaming coreano independente pode prosperar globalmente.

“Embora a plataforma nacional Wavve tenha tentado entrar no mercado dos EUA por meio da marca KOCOWA, seu sucesso limitado se deveu à programação fraca de séries originais”, explicou Yun Suk-jin, crítico cultural e professor de Língua e Literatura Coreana na Universidade Nacional de Chungnam.

Ele acrescentou que, em comparação com a Netflix, que tende a investir em produções mais sombrias, violentas e provocativas, a Tving oferece um catálogo mais leve, com foco em romances e comédias românticas que ressoam fortemente com o público asiático.

A parceria também envolve coinvestimento e coprodução de séries originais coreanas, preparando o caminho para títulos com distribuição global.

Segundo a CJ ENM, esta é apenas a primeira fase de uma estratégia internacional mais ampla. Embora o foco inicial seja a região da Ásia-Pacífico, o plano de médio e longo prazo é expandir para a América do Norte e Europa, impulsionado pelo sucesso das produções desenvolvidas em conjunto.

“Esta parceria é tanto uma plataforma de lançamento para acelerar a disseminação mundial do conteúdo coreano quanto um catalisador para a expansão do fandom global da cultura coreana. A expansão internacional da Tving abrirá novas oportunidades para criadores coreanos alcançarem públicos globais, e a propriedade intelectual desenvolvida em conjunto por ambas as empresas servirá como um motor de crescimento duradouro para a indústria global de mídia”, declarou um representante da CJ ENM.

Fonte: The Korea Times